Audiencia Opositora

Los domingos, cerca de las 23 hs, se empieza a escuchar el Fuck You de Lily Allen en la pantalla de El Trece (una musiquita muy pop, pero con letra de protesta punk) y Jorge Lanata abre su programa con un stand up que baja línea sobre los últimos acontecimientos y avatares de la Argentina. En esta apertura, el conductor ya deja todo claro, al invitar a sus seguidores a reírse del gobierno.

Con esta estrategia de posicionamiento, Periodismo para todos ya consiguió un público fiel, es una audiencia ávida de críticas, expectante por escuchar las cosas malas que suceden y los "errores" del gobierno.

El promedio de rating, en estas pocas emisiones, supera por mucho el que logra en la otra vereda Seis, Siete, 8:00. Pero más allá de las diferencias dadas por la calidad de producción, por los canales de emisión y la frecuencia de salida al aire, hay un motivo que explica por qué uno multiplica al otro en rating: la audiencia es opositora.

O sea, más allá de lo que cada dos años elijan al momento de votar, en la soledad del cuarto oscuro, cada día esa parte de la sociedad que se informa mediante los medios electrónicos de comunicación, prefiere aquellos que le imprimen un sello critico al gobierno de turno. Es decir, lo que eligen diariamente puede ser contradictorio con lo que votan cada dos años.

Claramente, hay una audiencia mayoritariamente opositora, que busca ver su opinión identificada en un programa de TV y/o que se "divierte" con las balas que se le disparan al poder político, hoy Lanata. Las estrategias y argumentos de ataque componen un tipo de entretenimiento más convocante y de mayores repercusiones que las flores a un gobierno. Por eso, críticos o más o menos, con el kirchnerismo, los espectadores de Lanata se encantan con el cuadrilátero que presenta el programa y disfrutan de la embestida.

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